Hirsi á víni á evrópskum markaði sem reynir að endurtaka velgengni í Kína og Indlandi

Snemma morguns 29. maí, Peking, hefur Xiaomi tekist á nýmörkuðum, þar á meðal Kína, en hvað verður um evrópskan markað sem einkennist af Apple og Samsung? Svarið við þessari spurningu mun ákvarða hvort Xiaomi geti náð áætluðu verðmæti 70 milljarða Bandaríkjadala. Það er greint frá því að Xiaomi verði skráð innan þessa árs.

Í síðustu viku opnaði Xiaomi fyrsta franska hirsalið í París og opnaði einnig verslun í Mílanó, Ítalíu. Paris Millet Store er aðeins fimm mínútna göngufjarlægð frá Pompidou Centre. Það eru tveir hár-endir líkan í versluninni, og það eru líka nokkur nálægt rafrænum vörum eins og flytjanlegur hátalarar og jafnvægi bíla.

Hönnunar hirsu á evrópskum markaði hófst á síðasta ári. Fyrsti hirsi í Evrópu opnaði á Spáni. Í dag hafa Paris og Mílanó einnig verið bætt við. Wang Xiang, yfirmaður Xiaomi, sem er ábyrgur fyrir hnattvæðingarstefnu, sagði að Xiaomi ætlar einnig að byggja upp hirsi í Bretlandi, Þýskalandi og Hollandi.

Wang Xiang sagði: "Við höfum séð mikið tækifæri." Hann útskýrði að samkeppni á evrópska snjallsímanum er "ekki mjög grimmur."

Fyrir bandaríska markaðinn sagði Wang Xiang að framtíðin verði lögð fram, en það er ekki kvíða núna. Hann sagði: "Við verðum fyrst að ná árangri á einu svæði og síðan auka til annarra markaða."

Samkvæmt markaðsrannsóknarfyrirtækinu IDC hefur Xiaomi náð góðum sölu í Evrópu. Á fyrsta ársfjórðungi þessa árs voru sendingar Xiaomi í Vestur-Evrópu 621.000 einingar sem gerðu það sjötta stærsta farsímamerkið í Vestur-Evrópu. Meðal þeirra nam markaðshlutdeild í Grikklandi 24%, umfram Apple og Samsung, fremstur fyrst á staðbundnum markaði; Markaðshlutdeild Xiaomi á Spáni var 12%, röðun fjórða.

Wang Xiang sagði að auk þess að opna verslanir til að auka vörumerkjavitund Xiaomi, starfar Xiaomi einnig með fjórum stærstu rekstraraðilum útsendinga, þar á meðal Orange SA, til að selja farsíma. Fyrir nokkrum vikum, sagði CK Hutchison Group Hong Kong að það myndi selja hirsi síma í nettengdum verslunum í sjö Evrópulöndum.

Samkvæmt upplýsingum frá markaðsrannsóknarfyrirtækinu Canalys, nam hreint hrísgrjónaröð með láglendi í 92% af heildarveltu símans. Hins vegar er fyrirtækið að laða að fleiri háþróaða neytendur í gegnum háþróaða líkan eins og Mix 2s. Verðmynd líkansins í París, Frakklandi er 500 evrur (483 Bandaríkjadali) og keppinautur hennar Apple X X er verðlagður á allt að 1159 evrur.

Samkvæmt upplýsingum IDC, Xiaomi, stofnað af Lei Jun árið 2010, hefur nú orðið fjórða stærsti snjallsímaframleiðandi heims, staða á bak við Samsung, Apple og Huawei. Frammistaða Xiaomi á Indlandi hefur orðið besta smartphone vörumerkið á Indlandi markaðnum á síðasta ári.

Xiaomi er háður félagslegum fjölmiðlum og markaðsaðgerðum. Xiaomi notar minna auglýsingar en önnur farsímafyrirtæki. Þessi stefna er mjög gagnleg í Kína vegna þess að Kína hefur trygga aðdáandi hirsu og Lei Jun sjálfur hefur orðið orðstír. Eftir að vara hefur verið gefinn er kaupin ekki síður en Apple.

Wang Xiang viðurkenndi að það gæti ekki verið mögulegt að færa markaðsáætlunina á evrópska markaðinn vegna skorts á persónulegum áhrifum Lei Jun á evrópska svæðinu. Hins vegar birtir fyrirtækið enn frekar ljósmyndir af frönskum hirsi í París um félagslega fjölmiðla. Ljósmyndirnar sýna að ennþá er stór mannfjöldi utan verslunarinnar.

Fyrir vörumerkið, sagði Wang Xiang: "Fyrir neytendur sem skilja ekki hirsi vörumerkisins, er hugmynd að lágt verð þýðir lágt gæði." Til að breyta þessu sjónarmiði telur hann að "það tekur tíma".